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融合裂变双赢家庭数据营销2019年正式开通
发布日期:2019-01-21 17:00

2019年1月8日,以融合、裂变、共赢为主题的2008年中国奥特产业发展峰会由更正数据主持,500多名嘉宾到场支持,来自产业链上下游的50多位行业权重嘉宾齐聚北京。中国商业广告协会、中国广告协会、CMAC中国媒体评估委员会、联盟、CSM、CTR、凯盛工业研究院、中国传媒大学(报价000839)、北京电视台、湖南卫星电视台、河北电视台、腾讯视频、爱奇艺术、电视猫、彩虹魔方等Skyworth Kukai、环旺科技、时尚、群邑、阳狮传媒、思美、IPG、安瑞新杰、威达公关、尼尔森、京东黑龙、视觉联通、欢乐广播科技、流媒体网络等咖啡厅嘉宾就行业关注的话题,如家居营销趋势等展开深入讨论和分享。2019年的数据与生态,展示了一个丰富多采的干货。2009年非凡的家庭数据营销节。
    
     会上,政府、协会、电视台、视频媒体、企业、机构、内容方、第三方数据公司、监测公司等24个行业代表于2019年共同发起了家庭数据营销战略倡议。他们主张,基于智能屏的家庭场景数据应该是开放的、集成的、透明的,以开放家庭经济时代的大数据营销;大屏幕效果评价和测量系统,共同致力于促进大屏幕精准营销和可见效果;主动产业为传达更高的期望、信任、合作和双赢,使家庭生活更好,消费生活更优质。
    
     首席执行官余良兴先生发布了《2019年家庭数据营销趋势报告》,主要关注新视野、新趋势和新旅程。如今,智能电视已成为中国消费者客厅经济的核心。据Gozen数据显示,截至2018年底,智能电视已开通1.86亿人,每天生活9672万人,平均每天使用298分钟。
    
     随着用户规模的不断提高和终端普及率的不断提高,OTT屏幕承载的流量可实现性能力显著提高,同时智能电视的大屏幕、智能化、开放性等特点创造了更多的业务场景和机会,为F.亲切情景营销。Gozen数据预测,2018年OTT电视广告总量约为55亿。预计2019年将开放100亿个市场,2020年将开放300亿个市场。
    
     此外,本文还从三个方面介绍了2019年智能电视产业的发展趋势:一是多场景化、碎片化或下一代电视的界定;二是投影场景的大幅提升,城市白领家庭周末看大电影;三是智能电视直播用户年龄偏小,15岁以上。-44岁观众回归直播电视场景,基于家庭场景生态,智能电视的商业价值越来越明显。2019年,智能屏产业的发展将迎来一个真正的蓝海期。
    
     随着互联网的发展,当前广告商的广告思维模式应该发生变化,而不是总是按照现有的广告模式,同时广告商、代理商、数据公司和电视厂商应该相互合作、相互学习、相互沟通,并尽可能地通过数据获取信息。可能。只有这样,我们才能更好地为消费者服务。
    
     就智能电视而言,我们是否可以简化交互(UI)我们丰富了大屏幕的内容吗我们为同一个屏幕上的许多人做了什么我们为老女人和年轻女人做了什么我们做了更多的广告吗范洋说,这些行业正在做这件事,但他们做得不够好。要做得更好,从业人员需要有更清晰、更精确的目标,数据起着关键作用。
    
     2018年5月,智能电视大数据联盟提出在OTT行业建立基于uid.dmp的OTT广告生态系统,将通过uid进行商业共享,促进精准交付产业升级。域外DMP通过uid与OTT DMP连接,实现基于跨屏DMP的准确传递,促进OTT广告生态的健康稳定发展。
    
     目前,随着网络广告的迅速发展,数据欺诈、媒体不透明、广告商难以衡量网络广告媒体的价值和广告的有效性已成为阻碍行业科学发展的主要瓶颈,建立行业标准,倡导全行业推广。这些标准的实施是解决行业痛点的有效途径,CCPA牢牢把握国家赋予的职能,团结行业各方力量,通过标准的制定、推广和实施,解决行业中存在的问题和痛点,从而达到G。净化数据市场,创造一个好硬币驱逐坏硬币的广告市场环境。
    
     电视终端的三个核心功能是:电视终端的综合分布功能——技术和商品价值;电视终端的接口交互功能——使用和消费价值;电视终端对受众的辐射功能——沟通和社会价值。
    
     此外,终端测量是采用抽样法还是全尺寸法航站楼是为住户、设备还是为人测量的如何分配和授权电视终端电视终端的实际价值取决于解决这三个问题的程度。
    
     腾讯连接OTT行业,作为超级连接器、内容提供商和行业推动者,在业内合作伙伴的支持下,腾讯的客厅业务发展迅速,拥有相当多的高品质内容和用户体验,并不断提升其价值。其中,泛娱乐商业化、IP不仅仅是一种外观;基于数据的客厅,从个人到家庭;新模式探索,开辟转型之路。
    
     2016年,OTT广告仍处于小的试用阶段,大多数广告商将OTT广告归类为电视广告;从2017年开始,越来越多的广告商将OTT广告视为一种数字广告,因此他们在预算中将其独立划分为OTT广告预算;2019年,大多数广告商将OTT广告视为一种定期一次,提高OTT广告强度,进一步加强与PC和移动的合作,实现多场景覆盖和立体整合营销。
    
     如果要提升OTT广告的价值,首先要从单一的广告形式向多元化发展,目前,OTT广告已经从以引导为代表的单一广告形式逐步发展到以技术+互动为代表的形式。
    
     依靠大数据,设置新的行业标准,OTT媒体,其实是一个非常纯粹的家庭交通入口,其使用场景、环境和人群非常统一,也就是说,家庭,但我们经常用智能手机的一套广告思维来定义这个画面。
    
     司美营销战略副总裁谭先生应邀主持此次活动。他与中国传媒评估委员会首席执行官王北云、洪瑞芳总经理宋石、群邑智库总经理邹芳、IQI数据研究所所长葛成志、携程副总经理、媒体情报研究总经理赵梅进行了交谈,重点关注机遇和机遇。家庭数据营销渠道。新的销售趋势。
    
     基于直播节目smarttv ott的精准营销的未来发展将分为两个阶段:第一阶段,平台闭环精度;第二阶段,跨屏整合精度;此外,ott精准营销将导致传统电视广告卖家风格的转变。可以看出,广告销售门槛降低,广告精度提高,龙头企业获胜,营销效果提高,营销改革同步进行,营销模式迭代调整。此外,它还将扩大第三方企业参与的机会。
    
     我想用白燕松先生的两本书的标题,一本是痛苦和幸福,另一本是在爱与恨之间行走。我认为它代表了OTT大数据精准营销的现状。
    
     2018年,校正数据不断融合并通过。目的是使我们的OTT数据库在同系家庭的整合营销中具有更大的规模和更丰富的维度。只有多维大数据才能更好地赋予整个家庭数据营销社区力量,截至2018年底,Gozendata共拥有智能电视终端1.03亿台,OTT机顶盒3000万台,家庭1.2亿户,人口3.1亿人。可连接的移动智能设备已超过3.6亿台以上,标签总数280多个。
    
     为了进行纠正,我们已经认识到,目前的主屏幕观看测量是从终端到人的变化,主屏幕用户也在从受众到消费者的变化,根据Gozen的数据,我们发现15-24岁和45-54岁的用户是OTT电视的忠实受众,他们对观看场景的偏好随年龄的变化而变化。最受欢迎的点播节目是电视剧和儿童节目,而现场直播仍以电视剧、综艺节目和新闻三驾马车为主。
    
     不同消费者的家庭屏幕使用习惯,一线城市和新线城市的中产阶级家庭略倾向于直播,点播更倾向于综合/新闻,但同时也是现场活动的忠实粉丝,男性在单户家庭中的占比更大,更集中在新二线城市,中高端城市占比更高。占70.14%。根据整风与北京东方的同源样本,单身贵族也注重家的感觉和生活的舒适,特别关注家居用品和个人护理用品。单身家庭更喜欢点播、综合新闻和电影。喜欢运动。
    
     2018年,广告商对OTT市场的关注度不断提升,广告市场处于快速增长阶段,OTT智能电视可以不断测试和学习。整个体验可以称为苦前甜,甜的方面包括很多广告商希望线下数据被重定向,ott可以匹配他们的数据,帮助他们找到用户。其次,它有助于ott进行精确的合资测试。此外,各方的合作非常高,启动过程是相互关联的。新的数据产品层出不穷,困难的是它们面临三大问题:认知障碍、视力障碍和购买障碍。
    
     智能电视家庭场景营销规模已经形成,现阶段以消费力覆盖年轻优质家庭。智能电视市场具有巨大的商业价值潜力,基于场景的人工智能识别使视频数据的结构化、场景的精确匹配和针对性的客户交付大量内容,并将不断推动视频场景营销的升级,基于场景的商业广告能够满足日益增长的在开发视频IP价值的同时,通过智能电视交互,丰富观众的消费需求。
    
     目前,业内一直在讨论以下问题:第一,如何衡量OTT的价值,如何评价它第二,如何结合现有的广告形式,如PC、手机等第三,如何基于家庭定位OTT
    
     虽然OTT广告市场发展迅速,但与PC/移动端数十亿的广告预算相比,其份额仍然不占优势,黑龙解决方案通过评估基于用户的人群策略、媒体策略和感知/吸引/购买的效果来解决这三个问题。
    
     为什么越来越多的人选择使用投影屏幕首先,我们可以获得更好的观看体验;其次,投影功能已经成为智能电视工厂的标准;第三,用户可以更方便地使用它,只需打开移动视频应用程序,点击电视的小按钮就可以进入大屏幕。
    
     目前,广告商的营销目标在不断变化,基本上有四个环节:认知、兴趣、购买和忠诚,事实上,我们在户外和家庭屏幕上能做得更好的是认知和兴趣,而在手机上能做的是购买。我们在投影屏幕上所能做的就是通过多屏交互的能力来增强智能电视的功能,使其能够与移动终端进行实时、准实时或实时的交互,从而通过一条从兴趣到购买的关键路径。
    
     基于2019年家庭情景生态,智能电视的商业价值、运营价值和营销价值将越来越明显。那么,如何建立一座连接家庭消费者和释放市场潜力的桥梁呢2019年,纠错数据愿与业内众多合作伙伴公开合作,实现创新、共存、双赢。
    
    
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